很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。