今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少p>

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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