“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗)在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(y衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗ǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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