今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随40kg是多少斤着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(z40kg是多少斤hū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖40kg是多少斤(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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