今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèn一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不g)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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