负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁-橘子百科-橘子都知道

负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像(xiàng)都站在名(míng)为“停更”的风(fēng)口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部分(fēn)中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”的诸多(duō)讨(tǎo)论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发(fā)布动态回(huí)应(yīng)停更(gèng)传言(yán)，他没有(yǒu)停(tíng)更，但确实(shí)比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本(běn)来就不好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还(hái)是与广告投(tóu)放相关(guān)的(de)环境问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水心”们又(yòu)该(gāi)如何，才能养活自(zì)己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没(méi)广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的(de)头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接(jiē)连三(sān)年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风格深(shēn)受(shòu)观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量(liàng)超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代》相关(guān)视频播放量，甚(shèn)至已(yǐ)超千(qiān)万。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不(bù)到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的(de)更新(xīn)频率(lǜ)并不算(suàn)太高，过(guò)去一整(zhěng)年他更新了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来基本做(zuò)到周(zhōu)更。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团队(duì)已是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过(guò)去一(yī)年他几乎放弃(qì)了热点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水心并(bìng)未更新，由(yóu)此引发了坊(fāng)间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回(huí)应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年到(dào)目前为止，四(sì)个多(duō)月(yuè)没(méi)有接到广告，B站(zhàn)的(de)创作激励，还不(bù)够(gòu)付办(bàn)公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激励养不(负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁bù)活创(chuàng)作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识(shí)，相比之下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已(yǐ)经四(sì)个月没有(yǒu)接广告了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植入在(zài)这则(zé)视频中。据花火(huǒ)后台数据(jù)，木鱼水心的植入(rù)视频报价在三十几万(wàn)、定制视频约要四十(shí)几(jǐ)万(wàn)，此(cǐ)前(qián)也(yě)合作(zuò)过手机游戏、电商平(píng)台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木(mù)鱼(yú)水心的粉丝体(tǐ)量及影响力，这(zhè)个价格不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号(hào)上发布的文章(zhāng)《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广(guǎng)告(gào)了》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告(gào)数据(jù)报告》显示(shì)，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场(chǎng)规模(mó)预(yù)计约为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负增长。当广告(gào)主的可支配(pèi)支出减少，怎(zěn)么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联(lián)网广告市(shì)场洞察》指出，消费不(bù)增长(zhǎng)对营销的(de)转化要求进一步提升(shēng)，广告营销面临突破(pò)和变革(gé)的要求(qiú)。因此，找到细(xì)分赛道上(负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁shàng)更垂(chuí)直或者(zhě)更接(jiē)近消(xiāo)费者的博主(zhǔ)成为(wèi)品牌主(zhǔ)的共识之(zhī)一(yī)。

　　有一份来自B站的(de)数据(jù)可(kě)以侧面佐证这一(yī)点。其(qí)2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不(bù)仅关注游(yóu)戏(xì)、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出对汽车、家(jiā)装、家电(diàn)等新领域的(de)消费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去一年(nián)，汽车、母(mǔ)婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为(wèi)例(lì)，接(jiē)单(dān)人数同比(bǐ)增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解说在商业(yè)化上并不是一个很(hěn)垂直的(de)赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日(rì)前透露很久没有商品方找他们打视(shì)频广告(gào)了。

　　按(àn)照(zhào)一般(bān)思路推断，影视(shì)类解(jiě)说最对口的可能是影视(shì)推广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投放应该不(bù)少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整体预(yù)算变少的情(qíng)况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其(qí)对于投(tóu)头部UP会(huì)更(gèng)谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主要(yào)是口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化成(chéng)带(dài)货收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯(kěn)定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的(de)不(bù)少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去年特别差，今年(nián)就(jiù)想多(duō)接点(diǎn)（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最(zuì)好的(de)状(zhuàng)态(tài)要么就是缩小团队，要么就是(shì)再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断(duàn)更(gèng)潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不(bù)活自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的(de)自(zì)媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前(qián)景一定程度(dù)上(shàng)和该(gāi)领域(yù)内的品牌数量和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比如(rú)美妆、科技、汽车(chē)其实都属于优质的变(biàn)现内容(róng)，但(dàn)其中又(yòu)有(yǒu)所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科(kē)技属于典型(xíng)的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博(bó)主争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这种最终资(zī)源其实都(dōu)集中在头部(bù)博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到广告(gào)，这就是(shì)一(yī)个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适的(de)广告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目(mù)标受众(zhòng)，也(yě)就(jiù)是粉丝量级和他的购买能(néng)力是(shì)否足够，如果回归到这(zhè)两(liǎng)点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉(fěn)丝(sī)足够多，赛道就不是根(gēn)本问题了。她个人(rén)推测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不(bù)到商单可(kě)能和个人内容规划有关，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱远的内容(róng)还(hái)有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的(de)内容想要变现主要有三(sān)大路径：商单(dān)推广(guǎng)、付(fù)费/打赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内容本(běn)身行业的(de)属性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影(yǐng)视(shì)区尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商(shāng)单维持(chí)生计的难度在近两年指(zhǐ)数(shù)级(jí)上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优(yōu)质内(nèi)容(róng)创作者而言，剩下(xià)的(de)两条(tiáo)路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被(bèi)称为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是(shì)整个(gè)内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛夫格(gé)伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构出新的(de)时间观念来形(xíng)成并定义自己的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的内容消费(fèi)中(zhōng)便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具有工(gōng)具属(shǔ)性(xìng)的知(zhī)识类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮(cháo)的代表。

　　国(guó)内通过书影(yǐng)音类泛娱乐内容(róng)进行付费(fèi)变现的成功案例(lì)少(shǎo)之(zhī)又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不(bù)是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影(yǐng)评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期付费(fèi)，但截至目前(qián)这一功能却并未见到推广(guǎng)，以(yǐ)此(cǐ)为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎(hū)没(méi)有，可(kě)见(jiàn)想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类(lèi)博主在(zài)YouTube平台的生(shēng)存状况经(jīng)常被拿来与国内对比，近日“停更(gèng)近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻(wén)也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供(gōng)了多(duō)种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入(rù)排行(xíng)榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站(zhàn)的(de)平台激(jī)励相比天差地别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿(yì)元(yuán)，营业成(chéng)本高(gāo)达180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播(bō)和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主的激(jī)励/分(fēn)成(chéng)达到(dào)91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创作激励(lì)规(guī)则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入减(jiǎn)少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，自己并不知(zhī)道(dào)B站(zhàn)的具体现金激励算法，后台也(yě)只给出(chū)了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我(wǒ)大多(duō)数时候只能靠体感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？