既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)馈赠的意思革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地馈赠的意思降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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