待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日本东京集中团(tuán)建，一次性包下了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关(guān)负(fù)责(zé)人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明显多(duō)了起来(lái)。大(dà)量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效。多名(míng)陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动(dòng)裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会(huì)随(suí)之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归，他极有可(kě)能因没(méi)有(yǒu)发(fā)展前(qián)景(jǐng)而(ér)离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年(nián)我基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己(jǐ)的回(huí)归(guī)，再(zài)次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜(xī)的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推(tuī)出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔(kā)、声音(yīn)交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还(hái)要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的(de)前(qián)两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异(yì)，以及较发(fā)达(dá)地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌(mò)生人(rén)社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方面均处(chù)于劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的(de)情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规(guī)模至少可(kě)以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但其绝大(dà)部分(fēn)收(shōu)益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以(yǐ)换取他(tā)们的(de)合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收(shōu)购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼(ní)市(shì)场下(xià)载及活(huó)跃(yuè)用户规(guī)模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等(děng)东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不(bù)重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的(de)优先级都要低(dī)于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在(zài)强调(diào)，“我其(qí)实(shí)不建议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我觉(jué)得国内市(shì)场还没(méi)有到一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大(dà)各(gè)方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出(chū)产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的(de)现金流成(chéng)为最后(hòu)的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在(zài)陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试(shì)错和(hé)调整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？