很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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