周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票(piào)价(jià)已经(jīng)站上550元高点，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前(qián)排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节(jié)门票才(cái)80元，现在(zài)则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博(bó)声援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本(běn)是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发(fā)现，万人以(yǐ)下的小型音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日(rì)成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人(rén)以上的大型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐(lè)队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演出的(de)艺人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人(rén)演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大(dà)众(zhòng)视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的(de)票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的(de)音乐节(jié)就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得(dé)火热(rè)，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生意风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生经

　　其实主要还(hái)是(shì)音乐(lè)节带来的想象力太大了，几万人来到(dào)一(yī)个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买(mǎi)一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门票(piào)，而(ér)想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除(chú)了票价外(wài)，参加音乐(lè)节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生乐节营(yíng)收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭(píng)一(yī)己(jǐ)之力直(zhí)接拉动(dòng)了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得(dé)了(le)2.12亿(yì)美元的(de)经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业(yè)机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节越(yuè)来越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰打(dǎ)造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音(yīn)乐节(jié)拉(lā)动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比(bǐ)提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音乐(lè)节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的(de)小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后(hòu)办音乐(lè)节的品牌就有元(yuán)气(qì)森(sēn)林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都有上(shàng)万人(rén)关注(zhù)。为何(hé)？其最(zuì)根本的(de)目的(de)还(hái)是(shì)在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄(líng)段在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活(huó)定(dìng)价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线下(xià)最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)品牌的参与(yǔ)度最(zuì)高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对(duì)品牌(pái)进行释放和加持(chí)是个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者(zhě)越来(lái)越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节(jié)一票(piào)难(nán)求，但有(yǒu)的音(yīn)乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州向阳花(huā)音乐(lè)节等数十个品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理由几乎(hū)皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多(duō)少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前(qián)提都基于这个(gè)音乐(lè)节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，财政的(de)持平甚(shèn)至(zhì)盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的(de)话，那未来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的(de)。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明(míng)年怎么(me)办(bàn)？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐(lè)节(jié)票价(jià)还(hái)在狂(kuáng)飙(biāo)，卖(mài)不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的(de)主题理念打(dǎ)造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打磨上了。

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