Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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