很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，ARn是什么化学元素，n是什么化学元素符号/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下n是什么化学元素，n是什么化学元素符号降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 n是什么化学元素，n是什么化学元素符号