很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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