Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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