“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面color: #ff0000; line-height: 24px;'>睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(y睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面ǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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