Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiā肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内n)而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(y肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内è)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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