今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zh对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思ǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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