很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没(m心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗éi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(b心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗ù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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