今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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