今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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