周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到(dào)他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁(zhè)个美好代价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单(dān)日(rì)票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明(míng)显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的(de)时(shí)候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四(sì)五(wǔ)倍的金额才(cái)能买到(dào)。

　　疫(yì)情是(shì)一个原因(yīn)。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力(lì)强的(de)人(rén)群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多(duō)了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节(jié)的(de)制作成(chéng)本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记(jì)者(zh改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁ě)几年前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元(yuán)左右(yòu)；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本则(zé)需500万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成(chéng)本(běn)。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件(jiàn)设备也(yě)在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺(yì)帮助各路独立音乐(lè)人“明(míng)星化(huà)”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮助一(yī)大(dà)批地下乐(lè)队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其(qí)中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们演出的观众也(yě)在(zài)快速(sù)增长(zhǎng)，音(yīn)乐(lè)节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国(guó)内消费(fèi)人群(qún)经(jīng)济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外(wài)的(de)知名(míng)音乐节票价都(dōu)在(zài)数千(qiān)元水平(píng)。

　　但(dàn)出(chū)乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈(shěn)黎晖也(yě)曾在(zài)第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费(fèi)929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节(jié)的(de)机(jī)票(piào)、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏(cáng)着一(yī)笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到(dào)一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内(nèi)，音乐节(jié)背后(hòu)的主办方(fāng)，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节(jié)越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰(yàn)打造(zào)了第(dì)一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济(jì)账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为(wèi)当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰(yàn)政府发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出圈引发(fā)热议的(de)淄博(bó)，除(chú)了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务(wù)平台上(shàng)，每场音(yīn)乐节都(dōu)有(yǒu)上(shàng)万人(rén)关注。为何？其(qí)最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至34岁的(de)年(nián)轻(qīng)人(rén)群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的(de)主流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定(dìng)价，还能(néng)在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝(pù)光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有(yǒu)的(de)品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度(dù)最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那(nà)么，谁能再(zài)活(huó)个10年？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一(yī)票(piào)难求，但有的(de)音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公告，表示(shì)因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么(me)时候成了卖不动的(de)遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前(qián)提都基于这个音乐节对(duì)观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这(zhè)个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关键(jiàn)还(hái)是(shì)培养观众人群，如(rú)果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些人群对你的支(zhī)持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁实(shí)是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批(pī)判单(dān)日千元(yuán)的音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至物超(chāo)所(suǒ)值(zhí)，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈(tán)起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无论是演出(chū)的主题理念打(dǎ)造还是艺人资(zī)源(yuán)，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的(de)成长，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更多(duō)的气力放在内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁