“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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