财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国(guó)内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一(yī)商圈也迎(yíng)来了(le)今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基(jī)地目前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上(shàng)7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内(nèi)人还(hái)是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手yóu)消费(fèi)的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投(tóu)资(zī)者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安(ān)路(lù)步行(xíng)街，我前(qián)后左右(yòu)半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增(zēng)长(zhǎng)最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了(le)线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山(shān)的客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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