今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)黄山山体主要由什么岩石构成童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正黄山山体主要由什么岩石构成在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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