很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)i气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别Pad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？） 气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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