很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tō浴资都包括什么 浴资是门票吗u)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì浴资都包括什么 浴资是门票吗)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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