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　　今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xín安徽安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统g)程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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