既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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