很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wè断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理i)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的(de断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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