今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册(cè)了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了(lì)中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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