唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启(qǐ)动了(le)三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的(de)领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强(qiáng)的当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之(zhī)初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连(lián)续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再(zài)无(wú)明显增(zēng)长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连(lián)续(xù)三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一(yī)个(gè)人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的(de)增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还(hái)不足(zú)以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固(gù)定给每(měi)一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这(zhè)场盛大(dà)的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束(shù)了。回归的(de)唐岩开始出现在具(jù)体的(de)业务层会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自(zì)一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上(shàng)怒(nù)斥(chì)相(xiāng)关负(fù)责人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量(liàng)的需求随着(zhe)会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川(chuān)。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工(gōng)作(zuò)，在其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实(shí)，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋(陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌(mò)创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司内部发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没(méi)有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何(hé)水花(huā)。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是(shì)陌陌的(de)第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内(nèi)部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文果，却(què)存在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收(shōu)益用(yòng)于(yú)与公会、主播(bō)分(fēn)成，以(yǐ)换(huàn)取他(tā)们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探探海外版还(hái)在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都要低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外(wài)业务(wù)只投(tóu)了十几万(wàn)元试(shì)水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特(tè)别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留给其(qí)试错和调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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