今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个)珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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