“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐ清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王n)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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