“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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