很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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