既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？p>

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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