很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。 <甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的/p>

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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