今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职建军是哪一年场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己(建军是哪一年jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公建军是哪一年司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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