很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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