很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。 远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊p>

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(b远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊ìng)不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊