既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济(j心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思ì)复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思