“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都work on的用法以及语法，workon的用法总结(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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