“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（f姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她ivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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