既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(sh维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次í)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次