Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文(wé害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些0; line-height: 24px;'>害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些n)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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