既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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