“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公(g边际贡献的计算公式是什么呀ōng)司。

　　边际贡献的计算公式是什么呀g alt="“五个女博(bó)士”广告低俗被(bèi)立案调查，背后代工(gōng)厂曾与权健关联，有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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