很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件50g是几两 50g是一两吗作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？50g是几两 50g是一两吗苹(píng)果依然没有找到答案。

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