既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家(j很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短iā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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