Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可(k三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗ě)以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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